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經(jīng)常有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，談?wù)摖I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，它在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中起著重要的作用，但不同的推廣人員，根據(jù)以往的工作經(jīng)歷，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的理解不同。

蝙蝠俠IT，將通過(guò)如下內(nèi)容與大家討論營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站：

什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？

簡(jiǎn)單定義一下，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，以推廣企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)為目的，提升獲取流量的原生動(dòng)力，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，建立品牌影響力。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要具備如下特點(diǎn)：

1、用戶(hù)體驗(yàn)

網(wǎng)站加載速度，符合移動(dòng)搜索的要求，盡量在3秒內(nèi)打開(kāi)網(wǎng)站。

前端頁(yè)面，簡(jiǎn)潔，符合視覺(jué)體驗(yàn)，網(wǎng)站站內(nèi)結(jié)構(gòu)清晰。

首頁(yè)導(dǎo)航與面包屑導(dǎo)航，合理引導(dǎo)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頁(yè)在3次點(diǎn)擊可訪問(wèn)。

2、內(nèi)容建設(shè)

蝙蝠俠IT認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，內(nèi)容應(yīng)該具備流量在創(chuàng)造的能力。

簡(jiǎn)單理解，你的內(nèi)容頁(yè)面可以分兩個(gè)部分：

一是為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化服務(wù)，另外一種是為獲取流量為目的，他主要包括：搜索的流量，自發(fā)分享的流量，以及社交媒體的流量。因此你可能需要：

①參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查看對(duì)方熱門(mén)頁(yè)面（排名、內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)互動(dòng)），提取用戶(hù)需求。

②關(guān)鍵詞挖掘，篩選與潛在目標(biāo)用戶(hù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并整理關(guān)鍵詞庫(kù)為內(nèi)容創(chuàng)造做準(zhǔn)備。

③優(yōu)化文案，利用AB測(cè)試，對(duì)文案內(nèi)容優(yōu)化，并非每一篇原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)用戶(hù)都具有極高的轉(zhuǎn)化率。

3、用戶(hù)分析

這是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站經(jīng)常忽略的事兒，很多站點(diǎn)，經(jīng)常是不清楚，粉絲的用戶(hù)畫(huà)像。

他的渠道來(lái)源，頁(yè)面點(diǎn)擊情況，回訪率，轉(zhuǎn)化率，以及跳出頁(yè)的理解。

最重要一點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，要關(guān)注用戶(hù)留存的問(wèn)題。

建立合理的內(nèi)容池，讓用戶(hù)沉淀下來(lái)，而不是毫無(wú)理由的流失。

4、品牌建設(shè)

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，所有的推廣策略，都應(yīng)該是以品牌服務(wù)為基準(zhǔn)的，所謂的營(yíng)銷(xiāo)，就是是合理建立品牌與影響力的過(guò)程。

因此，你在制定內(nèi)容策略，以及社交網(wǎng)絡(luò)推廣方案的時(shí)候，應(yīng)該參考品牌長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，否則即使在短期內(nèi)，你可能滿(mǎn)足KpI指標(biāo)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，是得不償失的。

總結(jié)：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，針對(duì)不同行業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)的策略不同，上述內(nèi)容僅供參考。

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